铁粉传奇.他携东方馥郁香让世界感知中国

有一辈人,他们经历了一个不平凡的时代,也书写了一个时代。从知识青年下乡插队,到新中国成立60、70周年之际,两次被国务院侨办邀请参加国庆观礼活动;从下海经商到远赴加拿大开辟白酒新市场,让酒鬼酒涓涓万里,馥郁香飘加拿大,他以中庸之道实现了鸿业远图,也以感恩之心回馈祖国与社会,他就是加拿大汉嘉酒业董事长马君强。

马君强是上海人,1969年,他前往贵州省绥阳县插队。
他在这里学会了在城市里接触不到的生存技能:上山砍柴、下田插秧、用大灶蒸苞谷饭等等,虽然下乡插队生活是艰苦的,但当地人的善良、淳朴让他在艰苦的环境里感受到了关怀与温暖。
下乡的经历,锤炼出马君强吃苦耐劳的精神,抓住一切机会向上生长的能力。在他回城学习深造后,正赶上改革开放的热潮,他选择做一名“弄潮儿”,下海自主创业。2002年,马君强定居加拿大后,当时,国内各个产业蓬勃发展,对工业原材料的需求巨大,他敏锐地从中发现了商机,将加拿大的有色金属出口到中国企业进行加工之后,再外销到国外市场。
从知青到成功的跨国企业家,马君强一步步实现了人生的跨越式发展。把追求成功看作是积累感恩、回报所必需的实力,这是马君强一路走来的信念。
他谦逊地将自己取得的成就归功于天时地利人和,他说:“走出国门前,我受惠于祖国改革开放的机遇。今天,我要尽一点微薄之力回馈国家”。

2009年,马君强重回曾经下乡插队的地方看看,乡亲们热情欢迎了他,可看着老乡们尚不富裕的生活,他心中感慨万千。马君强觉得,要想改变乡亲们的生活,单靠捐款捐物还不够,更多的是要改变他们的思想观念。于是,他与贵州省绥阳县教育局合作捐资助学,为当地培养了一批批有知识、有能力的新青年。
2012年,马君强受贵州省外侨办和第二届中国(贵州)世界酒博会邀约,参与了这场关于酒的盛会。当时的酒博会有“引进来,带出去”的口号,就是把世界各国名酒引进来,再带着中国白酒走向世界。马君强由此开始接触白酒领域,他认为,酒是文化流动的载体,酒的流通,实际上也是不同国家文化和生活方式的交流。
因此,他创办了加拿大汉嘉酒业有限公司,在多年的经营中接触并了解到酒鬼酒,而后坚定地选择了酒鬼酒。但中国白酒进入加拿大市场,问题也随之而来。首先,加拿大是联邦制国家,十个省的酒类管理政策都不一样,必须去每个省注册登记;其次,中国白酒在酒管局的分类尚属于空白地带,既不能放在威士忌、白兰地一类,也不能放在葡萄酒一类。
马君强通过与当地酒管局的不断沟通,解释中国白酒的香型、工艺等,促进加拿大酒管局增设“baijiu”分类,为中国白酒在加拿大市场的销售铺开了道路。
深受中华文化影响的他,做人、做事都崇尚中庸之道,做生意尤其如此,自己赚七分,也一定要留三分给别人。因此,他在加拿大新老华侨的圈层都建立了非常良好的关系,这也让汉嘉酒业的白酒销售顺利打开了华人圈层。
但马君强觉得,中国白酒要想打开加拿大市场,就不能局限于华人市场。怎样让外国人开始尝试中国白酒呢?
他采用了一个中西合璧的方法,就是用白酒调制鸡尾酒。
当中国白酒遇上西方烈酒,这个奇妙的组合碰撞出了意想不到的化学反应。
以馥郁香型白酒为例,风味独特,口感丰富,用它调制出的鸡尾酒,外国人喝第一口是惊讶,渐渐会感受到丰富的层次感在唇齿间绽放,吞咽入喉,舌尖犹存一丝酒香,这种体验感让外国客户也逐渐接受了中国白酒。除此之外,马君强还赞助加拿大本地的节庆和活动;在慈善活动中,他便拿中国的名酒参与拍卖,获得的收益全部捐给慈善机构。这样既体现了中国白酒的高端价值属性,也宣传了中国人博爱世界、善于助人的精神。得益于他的不断努力,汉嘉酒业拥有了大量的外国客户。

 

温哥华Lulu Island酒铺上架酒鬼酒
马君强认为,华人企业在海外,不能光为了赚钱,还要宣传中国文化、推广中国品牌。“中国需要了解世界,世界也需要读懂中国。”
他找到了一个很好的媒介,就是酒鬼酒。酒鬼酒拥有深厚的文化内涵,不论是黄永玉先生妙手天成的麻袋陶瓶造型,还是传承自神秘湘西的古老酿造工艺,都是会让人记住并着迷的东方故事。
马君强提到,在加拿大老一辈华侨群体中,大家都知道酒鬼酒在上世纪90年代的辉煌,馥郁香型是由酒鬼酒独创的,平时爱喝上几口的他,也对酒鬼酒的馥郁香喜爱有加,这是他看好酒鬼酒的原因之一。
他说,正是自己喜欢,知道酒鬼酒的独特价值,会更加坚定地推动馥郁香走进加拿大的千家万户。为了让更多人看到酒鬼酒的价值,品味酒鬼酒的馥郁香,马君强在卑诗省和阿尔伯塔省举办了一系列的酒鬼酒品鉴会,人气餐厅美食合作等推广活动。现在,在加拿大社交媒体、纸媒,餐厅和酒铺里都能看到酒鬼酒的身影,酒鬼酒至今已经在加拿大30多家酒类专卖店上架销售,并得到了海外客户的一致好评。
2023年的春节,酒鬼酒不仅在国内取得开门红,在加拿大也是香飘万里。元旦和春节期间,汉嘉酒业将酒鬼酒的新春海报放在了店中最醒目的位置,为酒鬼酒设立了独立的展柜。在线上平台,通过团购活动精准锁定了意向客户。线下线上双渠道,让当地华侨和加拿大人都能通过一杯馥郁酒鬼酒体会中国的年味。
埃德蒙顿主要酒铺开展酒鬼酒推广活动为感谢汉嘉酒业携手酒鬼酒开拓疆土,传播推广馥郁香,在2022年度的酒鬼酒馥郁大会上,酒鬼酒为加拿大汉嘉酒业颁发了金盅奖。心合意同,谋无不成,加拿大汉嘉酒业与中国文化白酒引领者酒鬼酒的携手同行,必将助力中华文化涓涓万里,为中国白酒国际化之路开拓更光明的前景。

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金 宏
Author: 金 宏

加拿大多元文化媒体联盟副主席兼秘书长,CC.NEWS主编,现代汉语研究生学历,早年曾任某报通讯员。 CC.NEWS 是加拿大较早的以文字、视频、图片三位一体同步即时报道当地新闻的具有独立域名网站并在联邦注册的自创型融媒体平台。 2019年8月策划报道【大多伦多地区华人华侨举行支持香港和平稳定集会】,为海外首举,被评为当年海外华人华侨10大新闻之一。