铁粉传奇.他携东方馥郁香让世界感知中国

27 5 月, 2023

有一辈人，他们经历了一个不平凡的时代，也书写了一个时代。从知识青年下乡插队，到新中国成立60、70周年之际，两次被国务院侨办邀请参加国庆观礼活动；从下海经商到远赴加拿大开辟白酒新市场，让酒鬼酒涓涓万里，馥郁香飘加拿大，他以中庸之道实现了鸿业远图，也以感恩之心回馈祖国与社会，他就是加拿大汉嘉酒业董事长马君强。

马君强是上海人，1969年，他前往贵州省绥阳县插队。

他在这里学会了在城市里接触不到的生存技能：上山砍柴、下田插秧、用大灶蒸苞谷饭等等，虽然下乡插队生活是艰苦的，但当地人的善良、淳朴让他在艰苦的环境里感受到了关怀与温暖。

下乡的经历，锤炼出马君强吃苦耐劳的精神，抓住一切机会向上生长的能力。在他回城学习深造后，正赶上改革开放的热潮，他选择做一名“弄潮儿”，下海自主创业。2002年，马君强定居加拿大后，当时，国内各个产业蓬勃发展，对工业原材料的需求巨大，他敏锐地从中发现了商机，将加拿大的有色金属出口到中国企业进行加工之后，再外销到国外市场。

从知青到成功的跨国企业家，马君强一步步实现了人生的跨越式发展。把追求成功看作是积累感恩、回报所必需的实力，这是马君强一路走来的信念。

他谦逊地将自己取得的成就归功于天时地利人和，他说：“走出国门前，我受惠于祖国改革开放的机遇。今天，我要尽一点微薄之力回馈国家”。

2009年，马君强重回曾经下乡插队的地方看看，乡亲们热情欢迎了他，可看着老乡们尚不富裕的生活，他心中感慨万千。马君强觉得，要想改变乡亲们的生活，单靠捐款捐物还不够，更多的是要改变他们的思想观念。于是，他与贵州省绥阳县教育局合作捐资助学，为当地培养了一批批有知识、有能力的新青年。

2012年，马君强受贵州省外侨办和第二届中国（贵州）世界酒博会邀约，参与了这场关于酒的盛会。当时的酒博会有“引进来，带出去”的口号，就是把世界各国名酒引进来，再带着中国白酒走向世界。马君强由此开始接触白酒领域，他认为，酒是文化流动的载体，酒的流通，实际上也是不同国家文化和生活方式的交流。

因此，他创办了加拿大汉嘉酒业有限公司，在多年的经营中接触并了解到酒鬼酒，而后坚定地选择了酒鬼酒。但中国白酒进入加拿大市场，问题也随之而来。首先，加拿大是联邦制国家，十个省的酒类管理政策都不一样，必须去每个省注册登记；其次，中国白酒在酒管局的分类尚属于空白地带，既不能放在威士忌、白兰地一类，也不能放在葡萄酒一类。

马君强通过与当地酒管局的不断沟通，解释中国白酒的香型、工艺等，促进加拿大酒管局增设“baijiu”分类，为中国白酒在加拿大市场的销售铺开了道路。

深受中华文化影响的他，做人、做事都崇尚中庸之道，做生意尤其如此，自己赚七分，也一定要留三分给别人。因此，他在加拿大新老华侨的圈层都建立了非常良好的关系，这也让汉嘉酒业的白酒销售顺利打开了华人圈层。

但马君强觉得，中国白酒要想打开加拿大市场，就不能局限于华人市场。怎样让外国人开始尝试中国白酒呢？

他采用了一个中西合璧的方法，就是用白酒调制鸡尾酒。

当中国白酒遇上西方烈酒，这个奇妙的组合碰撞出了意想不到的化学反应。

以馥郁香型白酒为例，风味独特，口感丰富，用它调制出的鸡尾酒，外国人喝第一口是惊讶，渐渐会感受到丰富的层次感在唇齿间绽放，吞咽入喉，舌尖犹存一丝酒香，这种体验感让外国客户也逐渐接受了中国白酒。除此之外，马君强还赞助加拿大本地的节庆和活动；在慈善活动中，他便拿中国的名酒参与拍卖，获得的收益全部捐给慈善机构。这样既体现了中国白酒的高端价值属性，也宣传了中国人博爱世界、善于助人的精神。得益于他的不断努力，汉嘉酒业拥有了大量的外国客户。

温哥华Lulu Island酒铺上架酒鬼酒

马君强认为，华人企业在海外，不能光为了赚钱，还要宣传中国文化、推广中国品牌。“中国需要了解世界，世界也需要读懂中国。”

他找到了一个很好的媒介，就是酒鬼酒。酒鬼酒拥有深厚的文化内涵，不论是黄永玉先生妙手天成的麻袋陶瓶造型，还是传承自神秘湘西的古老酿造工艺，都是会让人记住并着迷的东方故事。

马君强提到，在加拿大老一辈华侨群体中，大家都知道酒鬼酒在上世纪90年代的辉煌，馥郁香型是由酒鬼酒独创的，平时爱喝上几口的他，也对酒鬼酒的馥郁香喜爱有加，这是他看好酒鬼酒的原因之一。

他说，正是自己喜欢，知道酒鬼酒的独特价值，会更加坚定地推动馥郁香走进加拿大的千家万户。为了让更多人看到酒鬼酒的价值，品味酒鬼酒的馥郁香，马君强在卑诗省和阿尔伯塔省举办了一系列的酒鬼酒品鉴会，人气餐厅美食合作等推广活动。现在，在加拿大社交媒体、纸媒，餐厅和酒铺里都能看到酒鬼酒的身影，酒鬼酒至今已经在加拿大30多家酒类专卖店上架销售，并得到了海外客户的一致好评。

2023年的春节，酒鬼酒不仅在国内取得开门红，在加拿大也是香飘万里。元旦和春节期间，汉嘉酒业将酒鬼酒的新春海报放在了店中最醒目的位置，为酒鬼酒设立了独立的展柜。在线上平台，通过团购活动精准锁定了意向客户。线下线上双渠道，让当地华侨和加拿大人都能通过一杯馥郁酒鬼酒体会中国的年味。